Werbebudget

Werbeetat; die Summe der für einen bestimmten Zeitraum (i.d.R. Geschäftsjahr) oder für eine bestimmte Aktion im Rahmen der ⇡ Finanzplanung für die ⇡ Werbung zur Verfügung stehenden Mittel. Das W. bestimmt oder begrenzt die Selektion der ⇡ Werbemittel und Werbeträger (⇡ Media) und damit deren ⇡ Streuung. Bestimmung und Aufteilung des W. wird sukzessiv oder iterativ bestimmt (Belegungsmodus). Die Probleme der Festlegung des W., d.h. der zulässigen Werbekosten, entstehen primär durch die Schwierigkeiten in der Beurteilung von ⇡ Werbewirkungen und der Feststellung von Zielerreichungsgraden.

- Vgl. auch ⇡ Werbebudgetierungsverfahren, ⇡ Mediaselektion, ⇡ Streuung, ⇡ Streuplan, ⇡ Tausenderpreis.